LET‘S VISION
Рождение блеска
Swarovski — ювелирный бренд, история которого началась в Богемии, чьё стекло было известно всей Европе ещё в Средние века. Его особенность — оксид свинца, который и делает кристаллы прочными, прозрачными и сияющими.
Даниэль Сваровский родился в 1862 году в многодетный семье. Его родители занимались созданием украшений из знаменитого богемского стекла. Даниэль помогал отцу и учился работать с металлом, но мечтал стать музыкантом. Из-за нехватки средств юный Даниэль долгое время занимался ремеслом. Однажды его труд был замечен: будущего магната пригласили на стажировку во Францию, где он увлекся изучением электричества и начал разрабатывать станок для огранки хрусталя.
В 1892 году Даниэль Сваровски наконец запатентовал его, после чего вся компания переехала в Ваттенс (маленький городок в землях Тироля), так как там уже был свободный завод. Официально бренд Swarovski начал деятельность в 1895 году. В качестве логотипа был выбран растущий высоко в горах цветок эдельвейс с кристальной сердцевиной — символ недосягаемости. Так, компания подчеркнула и своё тирольское происхождение, и высочайшее качество, недостижимое для конкурентов.
Свет, камера, Swarovski!
После Первой мировой войны, когда многие ювелирные и модные дома стали закрываться, Даниэль Сваровски начал активно заключать соглашения с партнёрами, среди которых были такие французские художницы и модельеры, как Жанна Пакен, Жанна Ланвен и Мадлен Вионне.
В это время Голливуду как раз была нужна «доступная роскошь», и кристаллы Swarovski идеально подошли для создания эффектных костюмов. Дебют на большом экране состоялся в 1932 году: стразами украсили образ Марлен Дитрих в фильме «Белокурая Венера». Актриса появилась в провокационном белом смокинге со сверкающими лацканами. Другой культовый образ — бархатное винное платье, расшитое страусиными перьями и кристаллами Swarovski, созданное для Вивьен Ли в роли Скарлетт О’Хара в «Унесённых ветром». В 1939 году на экраны вышел ещё один киношедевр — «Волшебник страны Оз», для которого Swarovski создали рубиновые башмачки Дороти.
После Первой мировой войны, когда многие ювелирные и модные дома стали закрываться, Даниэль Сваровски начал активно заключать соглашения с партнёрами, среди которых были такие французские художницы и модельеры, как Жанна Пакен, Жанна Ланвен и Мадлен Вионне.
В это время Голливуду как раз была нужна «доступная роскошь», и кристаллы Swarovski идеально подошли для создания эффектных костюмов. Дебют на большом экране состоялся в 1932 году: стразами украсили образ Марлен Дитрих в фильме «Белокурая Венера». Актриса появилась в провокационном белом смокинге со сверкающими лацканами. Другой культовый образ — бархатное винное платье, расшитое страусиными перьями и кристаллами Swarovski, созданное для Вивьен Ли в роли Скарлетт О’Хара в «Унесённых ветром». В 1939 году на экраны вышел ещё один киношедевр — «Волшебник страны Оз», для которого Swarovski создали рубиновые башмачки Дороти.
К 1950-м годам Swarovski прочно заняли своё место в массовой культуре. Команда создала образы для Мэрилин Монро в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок», а впоследствии не раз сотрудничала с актрисой, в том числе во время создания культового «голого» платья.
Союз с высокой модой
Параллельно с головокружительной карьерой в Голливуде компания активно сотрудничала с модными домами. В 1956 году случилась революция в области аксессуаров: совместно с Кристианом Диором сваровски создали особые кристаллы — «Северное сияние». Благодаря усовершенствованной огранке камни переливались всеми цветами радуги.
Параллельно с головокружительной карьерой в Голливуде компания активно сотрудничала с модными домами. В 1956 году случилась революция в области аксессуаров: совместно с Кристианом Диором сваровски создали особые кристаллы — «Северное сияние». Благодаря усовершенствованной огранке камни переливались всеми цветами радуги.
В том же году году ювелир скончался, а управление империей перешло к его сыновьям — Вильгельму, Фридриху и Альфреду. Уже в 1958 году совместно с Кристобалем Баленсиага они создали утонченное платье-футляр с лифом, расшитым кристаллами. В 1961-м компания изготовила тиару и ожерелье для Одри Хепбёрн в фильме «Завтрак у Тиффани». Параллельно с этим создавалось множество костюмов для таких картин, как «Клеопатра» (1963), «Призрак Оперы», «Мулен Руж!», «Великий Гэтсби», «Чёрный лебедь», «Золушка», «Рокетмен» и многие другие. Популярность кристаллов Swarovski объяснялась тем, что они были значительно доступнее драгоценных камней, но сияли ничуть не меньше.
В 1993 году бренд совершил очередной модный прорыв, разработав ткань, полностью покрытую мелкими кристаллами. Её дебют состоялся в 1998 году в коллекции Вивьен Вествуд, представившей образ «пиратской невесты» в платье, усыпанном сверкающими стразами. Несмотря на успех показа, событие не произвело ожидаемого эффекта. К середине 1990-х популярность бренда неминуемо спадала.
Новая волна успеха началась после легендарного показа №13 Александра Маккуина. Шоу запомнилось не только перформансом Шалом Харлоу с краской, но и новым взглядом на кристальную сетку. Мерцание в темноте создавало атмосферу мистики и полного погружения, а дизайнер показал утончённую красоту кристаллов, разрушив стереотипы об их вульгарном блеске.
Новая волна успеха началась после легендарного показа №13 Александра Маккуина. Шоу запомнилось не только перформансом Шалом Харлоу с краской, но и новым взглядом на кристальную сетку. Мерцание в темноте создавало атмосферу мистики и полного погружения, а дизайнер показал утончённую красоту кристаллов, разрушив стереотипы об их вульгарном блеске.
Ещё одна знаковая коллаборация состоялась с Жаном Полем Готье в 2016 году. Его кутюрная коллекция, посвящённая природе, включала три платья, украшенные сотнями тысяч кристаллов Swarovski в земляных оттенках. Для этого проекта была создана новая огранка «капут» (с нем. — «сломанный»), наполовину полированная, наполовину прозрачная.
Как Swarovski засиял по-новому?
В XXI веке бренд покорил и музыкальную индустрию: в 2015 году Мадонна заказала 2,5 миллиона стразов для тура «Rebel Heart», Дженнифер Лопес выступала в нарядах от Swarovski в 2016-м, а Бейонсе — в знаменитом розовом костюме в туре «On The Run». Также на протяжении десяти лет компания активно сотрудничала с Victoria’s Secret.
В 2021 году компания провела ребрендинг, а сегодня продолжает реализовывать успешные проекты: коллаборации с Беллой Хадид, создание образов для «Оскара» и Met Gala, выпуск коллекций для поколения Z, сотрудничество со спортивными брендами и Skims.
В XXI веке бренд покорил и музыкальную индустрию: в 2015 году Мадонна заказала 2,5 миллиона стразов для тура «Rebel Heart», Дженнифер Лопес выступала в нарядах от Swarovski в 2016-м, а Бейонсе — в знаменитом розовом костюме в туре «On The Run». Также на протяжении десяти лет компания активно сотрудничала с Victoria’s Secret.
В 2021 году компания провела ребрендинг, а сегодня продолжает реализовывать успешные проекты: коллаборации с Беллой Хадид, создание образов для «Оскара» и Met Gala, выпуск коллекций для поколения Z, сотрудничество со спортивными брендами и Skims.
Блестящее достояние
Наследие Даниэля Сваровски продолжает жить, развиваться и покорять новые высоты. Его изобретение не только произвело революцию в производстве кристаллов, но и навсегда изменило мир моды и кинематографа, подарив им доступное волшебство и блеск.
Наследие Даниэля Сваровски продолжает жить, развиваться и покорять новые высоты. Его изобретение не только произвело революцию в производстве кристаллов, но и навсегда изменило мир моды и кинематографа, подарив им доступное волшебство и блеск.
Текст: Елизавета Степанычева
LET‘S VISION